Iedereen ziet het aankomen, en het is wachten op de dag, dat de krant definitief het loodje legt.
Ik las op een mediavaksite genaamd medianed.com het volgende bericht, gepubliceerd op 5 mei, genaamd Personeelsadvertenties verdwijnt uit krant:
,,De ‘gigantische’ afname van personeelsadvertenties in dagbladen wordt door Geert-Jan Waasdorp, directeur van onderzoeksbureau Intelligence Group, betiteld als ‘dramatisch’. Door de huidige economische crisis lijden alle media onder de afname van personeelsadvertenties, maar de gedrukte media krijgen de hardste klappen.
In het laatste kwartaal van 2008 daalde het aantal advertenties met 15 procent. Het eerste kwartaal van 2009 kende een nog grotere daling; 35 procent naar 250 duizend vacatures. “Het is echt gigantisch wat er nu gebeurt”, zegt Joyce van Leeuwen van onderzoeksbureau Nielsen in de Volkskrant. “Dit is niet eerder voorgekomen.”
Duidelijk, de print media-sector zit in de hoek waar de klappen vallen en meerdere commerciele partijen kiezen voor andere media. Kan dit iemand kwalijk genomen worden en wat voegt een krant eigenlijk toe.
Natuurlijk wil de consument graag echt papier in de handen hebben, in plaats van de krant lezen op een beeldscherm, en de krant geeft achtergrondinformatie die op internet vaak moeilijk te vinden is. Redactioneel valt er voor de krant veel te zeggen, maar marketingtechnisch gezien is het niet meer aantrekkelijk om te adverteren in zo'n ouderwets medium. Een banner op een drukbezochte website doet het toch ook goed? Internet heeft ook nog eens een hoger potentieel bereik.
Het is jammer, maar face it, de krant gaat verdwijnen, het begint nu met de personeelsadvertenties die afnemen en het eindigt straks met alleen nog maar familieberichten die enigszins wat opleveren.
Tot die tijd? Koop de krant die bij jou past en geniet er nog even van, zolang het nog kan...
Geen opmerkingen:
Een reactie posten